bwin必赢文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体,推进文化与旅游的深度融合既有助于加快文化产业发展,又能促进旅游产业转型升级；既可以以文化提升旅游品位,又能以旅游彰显文化底蕴。文化与旅游深度融合发展,对于推动日照市文化旅游产业的发展具有重大意义。建议日照市在文化与旅游深度融合发展方面加强以下几项工作。
将文化贯穿和体现在旅游“吃住行游购娱”的各个要素中。从旅业自身来说,要树立“文化兴旅”理念,加强对从业人员的培训教育,提升广大从业人员的文化素养。不仅要高度重视旅业管理者的培训教育工作,也要切实加强对旅行社导游员、景区讲解员、旅游车驾驶员和宾馆饭店服务员等的培训教育工作,使所有旅游从业人员成为旅游文化的实践者、体现者和示范者,让更多的人通过旅游接受优秀文化的影响,体现日照人纯朴本真、热情好客、诚实守信的品质。同时,要在旅游消费中增加文化旅游产品和项目展示,特别是将反映地方特色的文化产品纳入旅游项目推介计划,以充实旅游产品的文化内涵。
日照市文化旅游资源丰富,但缺少与旅游融合的统一规划,缺少拳头产品,缺少品牌产品。在深度推进文化资源与旅游资源融合的同时,要坚持规划先行,根据最新旅游发展趋势,注重从战略全局和产业发展规律上把握旅游产业发展方向。广泛听取专家意见,精心组织编制规划,确保旅游开发的高起点、高标准、高质量,是“文”“旅”融合能够真正发挥作用、效果切实落到实处的必备前提。明确“文”“旅”融合发展的战略目标,重视以特有的地方文化内涵,驱动旅游经济的发展。
积极推进文化体制改革,突出体制机制创新,依托独具特色的地方文化和民俗文化,以旅游为平台,力促文化产业发展,促进文化事业繁荣。加快政府职能转变,进一步简政放权,使市场在资源配置中起决定性作用。探索以“特色为根、自然为本、文化为魂”的市场化导向的发展道路,努力实现社会效益和经济效益双丰收,促进地方经济社会发展与和谐社会建设。成立市文化旅游发展委员会,统筹文化旅游产业的融合发展,形成合力,形成优势互补。在景点开发中充分挖掘文化内涵,在文化传承中充分考虑旅游的需要,让文化成为旅游的灵魂,让旅游成为文化的翅膀；让文化成为旅游,让旅游成为产业。使旅游的市场优势和文化的内涵优势在景区建设中相互融合,相得益彰。
一要树立全市旅游一盘棋思想,避免各自为战无序开发。二要树立全市大旅游格局,文化、旅游、海洋、会议会展、工业、现代农业、康养、体育健身、地方小吃、特色产品、酒店购物等产业发展和项目发展要统筹于文化旅游业发展的大框架中。三是规划三到五个重点文化旅游项目由市里统一牵头建设,其余项目由市里统一规划,县市分头建设。四是全市策划设计统一的文化旅游宣传口号,在国内外进行集中宣传推介。五是加大政府投入和奖罚力度。六是建立和完善人才激励机制,引进旅游与文化复合型专业人才。对文化旅游企业优秀创意项目和代表性项目实行奖励,包括对创意者、管理者、专业人才等的奖励。
旅游供给市场的分类日益细化,竞争愈演愈烈,迫切需要塑造城市主题形象,打造文化品牌特色,形成注意力经济,以独特的面貌在市场竞争中脱颖而出。挖掘文化资源内涵的主要目的是,与其他地区的同类景点区别开来。要积极对我市独有的文化资源进行梳理。我市要在充分借鉴国内外成功经验的基础上,高起点高水平规划旅游产业,强力推进文化与旅游的深度融合,对太阳文化、海洋文化、莒文化bwin必赢、茶文化等进行深入研发,延长产品链条,完善旅游元素。增强旅游体验,使游客进入城市后能够获得独特的旅游体验。
在“文”“旅”进一步融合的发展方向选择方面,各区域只有结合自身优势,因地制宜,积极挖掘和整合能充分发挥地方优势的文化旅游资源,大力推进“以文兴旅、文旅融合”,找准“文”“旅”融合发展的着力点,千方百计将文化因子更多地融入地方风貌,使区域的旅游主题更加鲜明突出,才能让旅游产品在消费者的心目中印象加深,为区域旅游增添更强的吸引力。建议以城市重大文化休闲活动为媒介,以休闲娱乐活动带动文化传播,实现文化传播和旅游推介共赢。
以市场为导向、企业为主体,产学研用协同,转变政府职能,加强扶持引导,实施支持企业创新政策,打破行业和地区壁垒,充分调动社会各方面积极性。文化创意公司、高校与博物馆建立产、学、研合作关系,三者相互渗透、相互影响、相互促进,形成良性循环,以刺激文化消费,提升文化品味,带动当地经济发展,使文化遗产的保护能够自觉有序、健康地发展。高度重视文化旅游产品的宣传工作,通过文化对外交流和外宣活动,展现我市多姿多彩的地方民俗、人文魅力。积极策划举办各类文化艺术节、专题研讨会、遗产保护会议等文化宣传活动,制造城市话题效应。挖掘各种可以扩大我市文化传播效应的机会,广告投放、网络推广、策划包装等,都是可供利用、能有效提升城市知名度的重要方向。深入调查研究,充分了解我市旅游市场的受众特征,如来日照游客的地域分布、年龄层次、通行人数等信息,为决策参考提供准确的数据支撑,把日照的故事讲好、讲生动。
着力培养和建设服务地方文化和旅游特色的高素质人才队伍。政府部门、旅游企业和民间团体都要提高重视程度,充分认识到,具有地方特色的文化人才是旅游发展的宝贵资源。文化与旅游的融合,首先应建立在地方旅游服务软实力提升的坚实基础之上。作为典型的消费娱乐行业,游客的体验很大程度上取决于相关从业人员的服务意识和服务水平。要利用服务标准化提高旅游软实力,建立“服务质量目标化、服务方法规范化”的服务标准体系,力求将旅游服务从简单粗放走向规范有序。
要积极探索“文化+”融合创新模式,推进“文化+科技”“文化+创意休闲”“文化+智慧旅游”、“文化+金融”等跨界合作与融合发展,引领文化产业不断攀升,让文化产业成为传统产业转型的新引擎、创新产业的助推器。
努力挖掘日照历史典故和民间传说等元素,运用戏剧、舞蹈、音乐、曲艺等多种艺术形式,着力打造历史名城与时尚文化结合、政府与百姓互动、大型主题活动和群众文体演出呼应的格局,宣传日照人民改革进取的精神,展示日照创新发展的魅力形象,不断推进讲好日照旅游故事的工作。
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